Pengaruh Social Media Endorsement Credibility Terhadap Customer Based Brand Equity

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Social Media Endorsement Credibility terhadap Customer Based Brand Equity. Populasi dalam penelitian ini adalah followers Instagram Ardiles. Pengambilan sampel menggunakan metode simple random sampling (pengambilan sampel secara acak) dengan menggunakan teknik probability sampling terhadap 180 orang. Teknik analisis adalah analisis Regresi Linear Sederhana dengan alat bantu software komputer SPSS 23.0 for windows. Temuan penelitian ini menunjukan bahwa gambaran Social Media Endorsement Credibility terhadap Customer Based Brand Equity berada pada kategori cukup baik. Social Media Endorsement Credibility memiliki pengaruh yang positif dan signifikan Customer Based Brand Equity Ardiles. Implikasi dari Social Media Endorsement Credibility yang baik maka dapat meningkatkan nilai Customer Based Brand Equity Ardiles.