PENGARUH DESTINATION IMAGE TERHADAP MOTIVASI BERKUNJUNG WISATAWAN KE KABUPATEN SUMEDANG

Abstract

Motivasi wisatawan dalam melakukan perjalanan merupakan suatu hal yang selalu menarik
untuk dipelajari. Hal ini disebabkan karena motivasi merupakan penggerak wisatawan hingga
akhirnya berkunjung ke suatu destinasi. Sumedang sebagai destinasi wisata tentu memiliki
citra tersendiri di benak para wisatawan dan calon wisatawan.Citra ini dapat berupa citra
positif ataupun negatif.Maka dari itu dilakukan penelitian yang bertujuan untuk mengetahui
pengaruh destination image terhadap motivasi berkunjung wisatawan ke Kabupaten
Sumedang.Penelitian ini merupakan penelitian eksplanatori dengan teknik pengumpulan data
menggunakan kuesioner, observasi dan studi kepustakaan.Kuesioner disebarkan kepada 250
responden yang merupakan wisatawan yang berkunjung ke Sumedang.Teknik analisis data
yang digunakan adalah analisis korelasi dan regresi.Hasil dari penelitian ini adalah terdapat
pengaruh yang signifikan dari destination image terhadap motivasi berkunjung wisatawan ke
Kabupaten Sumedang.
Kata kunci: destination image, motivasi perjalanan