Ekspresi Visual pada Kemasan Produk Lokal dalam Gaya Khas Komunikasi suatu Brand sebagai instrument yang mempengaruhi Pembelian Impulsif

Abstract

The rapid development of industry has made attractive packaging and effective communication one of the key aspects of marketing strategy. Packaging not only functions as a container but also serves as a visual communication medium capable of conveying information and capturing consumer attention (Hassan & Shamsudin, 2014). According to data, attractive packaging can increase product appeal by up to 70%, demonstrating how significant the influence of packaging is on consumer purchasing decisions (Kumar & Luthra, 2016).

However, many companies still face challenges in developing packaging that is not only aesthetically pleasing but also informative and aligned with consumer needs. The gap between current and ideal conditions is evident in the number of packages that fail to meet consumer expectations in terms of design, information readability, and sustainability. Today's consumers are increasingly aware of the importance of sustainability and tend to choose products based on environmentally friendly packaging (Thompson & Brown, 2020).

The approach to be used in this research is to analyze the elements of effective packaging design and how visual communication can be constructed to attract consumer attention. This study will also explore the use of technology to enhance interaction between packaging and consumers, such as augmented reality or QR codes that provide additional information. By focusing on packaging design that is not only attractive but also communicative, this research aims to offer solutions for companies to improve the appeal of their products in the market.

The benefits of this research include providing insights for producers, MSMEs, and design students in creating more effective and efficient packaging that enhances product appeal in the eyes of consumers. The findings of this study are expected to serve as a foundation for developing design strategies that support better and more sustainable marketing, which in turn can improve consumer satisfaction and loyalty.

Perkembangan industri yang semakin pesat, daya tarik dan komunikasi yang efektif melalui kemasan produk menjadi salah satu aspek penting dalam strategi pemasaran. Kemasan tidak hanya berfungsi sebagai wadah, tetapi juga sebagai media komunikasi visual yang mampu memberikan informasi dan menarik perhatian konsumen (Hassan & Shamsudin, 2014). Menurut data, pengemasan yang menarik dapat meningkatkan daya tarik produk hingga 70%, yang menunjukkan seberapa besar pengaruh kemasan terhadap keputusan pembelian konsumen (Kumar & Luthra, 2016).

Namun, banyak perusahaan masih menghadapi tantangan dalam mengembangkan kemasan yang tidak hanya menarik secara estetika, tetapi juga informatif dan sesuai dengan kebutuhan konsumen. Gap antara kondisi saat ini dan kondisi ideal terlihat pada banyaknya kemasan yang kurang memenuhi harapan konsumen dalam hal desain, keterbacaan informasi, dan keberlanjutan. Konsumen saat ini semakin sadar akan pentingnya keberlanjutan dan memilih produk berdasarkan kemasan yang ramah lingkungan (Thompson & Brown, 2020).

Pendekatan yang akan digunakan dalam penelitian ini adalah menganalisis elemen-elemen desain kemasan yang efektif dan bagaimana komunikasi visual dapat dibangun untuk menarik perhatian konsumen. Penelitian ini juga akan mengeksplorasi penggunaan teknologi untuk meningkatkan interaksi antara kemasan dan konsumen, seperti penggunaan augmented reality atau QR code yang dapat memberikan informasi tambahan. Dengan memfokuskan pada desain kemasan yang tidak hanya menarik tetapi juga komunikatif, diharapkan dapat memberikan solusi bagi perusahaan dalam meningkatkan daya tarik produk mereka di pasaran.

Manfaat dari penelitian ini adalah memberikan wawasan untuk Produsen, UMKM dan Mahasiswa Desain dalam merancang kemasan yang lebih efektif dan efisien, yang dapat meningkatkan daya tarik produk di mata konsumen. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi dasar sebagai strategi pengembangan desain dalam mendukung pemasaran yang lebih baik dan berkelanjutan, yang pada gilirannya dapat meningkatkan kepuasan serta loyalitas konsumen.