Pengaruh Kinerja Kegiatan Public Relations dan Uang Kuliah (Tuition Fees) terhadap Keputusan Melanjutkan Studi
Abstract
Pertumbuhan Perguruan Tinggi di Indonesia khususnya di Bandung, mengakibatkan adanya tingkat persaingan yang tinggi, baik Perguruan Tinggi Negeri maupun Swasta, khususnya dalam memperoleh calon mahasiswa. Permasalahan yang terjadi adalah perguruan tinggi yang tidak mampu dan tidak memiliki daya saing akan merasakan dampak dari persaingan ini berupa kurangnya jumlah mahasiswa. Hal ini juga terjadi di Politeknik Pos Indonesia. Tujuan penelitian ini untuk mendeskripsikan dan mengukur pengaruh Kinerja Kegiatan Public Relations dan Uang Kuliah (Tuition Fees) terhadap Keputusan Melanjutkan Studi. Metode penelitian yang digunakan adalah Deskriptif dan Verifikatif, dengan responden yang menggunakan rumus Slovin sebanyak 266 mahasiswa, dan analisis data menggunakan analisis regresi untuk menguji hipotesisnya. Hasil pengujian analisis regresi secara parsial menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari : (1) kinerja kegiatan public relations terhadap keputusan melanjutkan studi, pengaruh yg terjadi adalah pengaruh yang sedang ; (2) Uang Kuliah (Tuition Fees) terhadap keputusan melanjutkan studi, pengaruh yg terjadi adalah pengaruh yang kuat ; (3) secara simultan kinerja kegiatan public relations dan Uang Kuliah (Tuition Fees) berpengaruh terhadap keputusan melanjutkan studi, pengaruh yg terjadi adalah pengaruh yang sangat kuat
Keywords
Full Text:
PDFReferences
Bernard, Omboi. 2013. Journal Effect of Selected Marketing Communication Tools on Student Enrolment in Private Universitas in Kenya. Kenya Methodist University : Kenya
Bhakar, S et al.2013. Relationship Between Country of Origin, Brand Image and Customer Purchase Intentions. Far East Journal Psikologi and Business Vol 10 no 2
Clow Donald Baack, Kenneth E. 2012. Bintegrated Advertising, Promotion, and Marketing Communications Global Edition Fourth Edition. Pearson:United States
Danang, Sunyoto. 2015. Perilaku Konsumen dan Pemasaran. CAPS:Yogyakarta
Danang, Sunyoto. 2014. Konsep Dasar Riset Pemasaran & Perilaku Konsumen. CAPS : Yogyakarta
Djaslim, Saladin. 2003. Intisari Pemasaran dan Unsur-Unsur Pemasaran. Linda Karya:Bandung
Freddy Rangkuti. 2013. Riset Pemasaran. Gramedia Pustaka Utama: Jakarta
Fandy, Tjiptono. 2014. Pemasaran Jasa. Andi : Yogyakarta
Gajic, Jelena. 2012. Journal “Importance of Marketing Mix in Higher Education Institutions. Serbia
Jefkins, Frank. 2004. Public Relations Untuk Bisnis. Pustaka Bina Presindo:Jakarta
Kotler dan Amstrong. 2012. Dasar-Dasar Pemasaran. Gramedia:Jakarta
Kotler, Keller. 2012. Marketing Management (Edisi 14e). Pearson : England
Lina Wijaya, dan Krismiyati. 2013. Journal : identifying Marketing Public Relations Strategies Implemented in Private University For Increasing Students Intake in Central Java-Indonesia. Researchers World.
Lovelock, Christopher. 2010. Pemasaran Jasa (Manusia, Teknologi, Strategi) Perspektif Indonesia. Erlangga : Jakarta
Pabundu, Tika. 2006. Metode Penulisan Penelitian. PPM: Jakarta
Ronny, Kountur. 2007. Metode Penelitian Untuk Penulisan Skripsi dan Tesis. PPM : Jakarta
Umar Husein. 2008. Metodologi Penelitian-Aplikasi dalam Pemasaran. PT Gramedia Pustaka : Jakarta
DOI: https://doi.org/10.17509/jimb.v6i2.13096
Refbacks
- There are currently no refbacks.
View My Stats