PENGARUH PERIKLANAN, DAN PERCEIVED VALUE TERHADAP KEPUTUSAN MAHASISWA DALAM BELANJA ONLINE DI KOTA SEKAYU

Rumbiati Rumbiati, Hanif S Affandi

Abstract


Tujuan Penelitian ini adalah untuk melihat pengaruh periklanan, dan perceived value terhadap keputusan mahasiswa dalam belanja online di Kota Sekayu. Penelitian ini menggunakan teknik analisis regresi berganda dengan Software SPSS Versi 20. Ruang lingkup penelitian terbatas pada Pengaruh variable perikalanan, dan perceived value terhadap keputusan belanja online. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diambil melalui penyebaran kuisioner. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa yang ada di Kota Sekayu. Sampel diambil dengan menggunakan purposive sampling. Sampel yang digunakan sebanyak 203 mahasiswa yang ada di Kota Sekayu. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa variable perikalanan, dan perceived value berpengaruh terhadap keputusan mahasiswa dalam belanja online di Kota Sekayu.

Keyword: advertising, perceived value and consumer choice


Full Text:

PDF


DOI: https://doi.org/10.17509/manajerial.v20i2.24342

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2021 rumbiati kamaludin, Ika Rakhmalina

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

Creative Commons License

Jurnal Manajerial is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

View My Stats