PENGARUH KINERJA CO-BRANDING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei pada Mini Market Penjual Es Krim Wall’s Selection Oreo di Kecamatan Cikajang - Garut)

Abstract

Persaingan bisnis yang semakin meningkat pada saat ini merupakan tantangan bisnis bagi setiap

perusahaan. Suatu perusahaan mengharapkan agar hasil penjualan produk mereka meningkat,

perusahaan yang tidak bisa memenuhi selera konsumen praktis akan mengalami penurunan

volume penjualan. Oleh karena itu, agar dapat bersaing dipasaran perusahaan dituntut untuk

berfikir kreatif dan melakukan strategi baru untuk mengalahkan para pesaing. Strategi Co-

Branding merupakan upaya yang dilakukan oleh PT. Unilever Tbk yang diharapkan dapat

menciptakan dan meningkatkan keputusan pembelian pada produk es krim Wall’s Selection

Oreo.

Penelitian ini bertujuan untuk memperoleh temuan mengenai 1) gambaran kinerja Co-Branding

pada produk es krim Wall’s Selection Oreo 2) gambaran keputusan pembelian konsumen

terhadap es krim Wall’s Selection Oreo 3) Bagaimana pengaruh kinerja Co-Branding terhadap

keputusan pembelian es krim Wall’s Selection Oreo. Objek penelitian ini adalah Mini Market

penjual es krim Wall’s Selection Oreo di Kecamatan Cikajang Kabupaten Garut. Variabel bebas

pada penelitian ini yaitu Co-Branding dan variabel terikat pada penelitian ini adalah keputusan

pembelian. Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriftif dan verifikatif. Metode yang

digunakan adalah explanatory survey dengan teknik simple random sampling terhadap sample

sebanyak 70 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier sederhana

dengan alat bantu software komputer SPSS 21.0 for windows.

Hasil yang diperoleh dari penelitian ini menyatakan bahwa kinerja Co-Branding mempunyai

pengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 54,2% . Dari hasil penelitian terhadap pengujian

hipotesis dapat diketahui bahwa Co-Branding memiliki pengaruh yang positif terhadap

keputusan pembelian.

Penulis merekomendasikan agar perusahaan lebih selektif dalam memilih strategi Co-Branding

sebagai salah satu strategi untuk meningkatkan keputusan pembelian es krim Wall’s Selection

Oreo.