PENGARUH KINERJA REPOSITIONING TERHADAP BRAND EQUITY (Survei pada Konsumen Pengguna Sabun Mandi Cair Lux di Griya Kopo Permai)

Abstract

Perkembangan dunia bisnis mengalami kemajuan yang semakin meningkat, baik yang

bergerak di bidang manufaktur, perdagangan maupun yang bergerak di bidang jasa termasuk

industri sabun mandi cair. Dalam dunia bisnis selalu berusaha untuk mencapai tujuan yang

telah ditetapkan sebelumnya. setiap perusahaan dituntut untuk melakukan strategi yang tepat

dalam menghadapi persaingan usaha yang semakin ketat. Upaya yang dilakukan oleh PT.

Unilever Tbk dengan merek Lux untuk meningkatkan brand equity yaitu dengan melakukan

strategi repositioning yang diindikasikan akan berpengaruh terhadap brand equity sabun

mandi cair Lux.

Penelitian ini bertujuan untuk 1) memperoleh temuan mengenai gambaran Kinerja

repositioning 2) memperoleh temuan mengenai gambaran brand equity sabun mandi cair

Lux3) memperoleh temuan mengenai seberapa besar Pengaruh Kinerja Repositioning

Terhadap Brand Equity Sabun Mandi Cair Lux. Objek penelitian ini adalah konsumen

pengguna sabun mandi cair Lux di Griya Kopo Permai. Variabel bebas pada penelitian ini

adalah Kinerja Repositioning terhadap brand equity sebagai variabel terikat. Jenis penelitian

yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif. Metode yang digunakan adalah explanatory

survey dengan teknik systematic sampling terhadap sampel sebanyak 80 responden. Teknik

analisis data yang digunakan adalah regresi linier sederhana dengan alat bantu software

komputer SPSS 21.0 for windows.

Hasil yang diperoleh pada penelitian ini menyatakan bahwa Kinerja Repositioning

mempunyai pengaruh terhadap brand equity sebesar 57,2%. Dari hasil penelitian terhadap

pengujian hipotesis dapat diketahui bahwa Kinerja Repositioning memiliki pengaruh yang

positif dan signifikan terhadap brand equity.

Penulis merekomendasikan agar perusahaan meningkatkan kinerja Repositioning yang

disesuaikan sebagai upaya meningkatkan brand equity sabun mandi cair Lux.