PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA SEMEN TIGA RODA (Studi pada Mandor Bangunan Pemborong di Kecamatan Sukatani Kabupaten Purwakarta) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

Abstract

Perkembangan ekonomi dan informasi mendorong laju persaingan yang semakin tinggi

dalam dunia bisnis baik industri barang maupun jasa termasuk pada industri semen.

Persaingan ini menuntut setiap pelaku usaha untuk melakukan pengelolaan strategi

pemasaran yang efektif dalam mengembangkan dan mempertahankan eksistensi pada pangsa

pasar. Penerapan kualitas produk dan menetapkan harga yang sesuai sebagai upaya yang

dilakukan PT. Indocement Tunggal Prakarsa Tbk. Diharapkan dapat menciptakan dan

meningkatkan keputusan pembelian pada Semen Tiga Roda.

Penelitian ini bertujuan untuk memperoleh temuan mengenai 1) bagaimana gambaran

kualitas produk pada Semen Tiga Roda 2) bagaimana gambaran harga pada Semen Tiga

Roda 3) bagaimana gambaran keputusan pembelian Semen Tiga Roda 4) seberapa besar

pengaruh kualitas produk Semen Tiga Roda terhadap keputusan pembelian 5) seberapa besar

pengaruh harga Semen Tiga Roda terhadap keputusan pembelian 6) seberapa besar pengaruh

kualitas produk dan harga Semen Tiga Roda terhadap keputusan pembelian. Objek penelitian

ini adalah mandor bangunan pemborong pengguna Semen Tiga Roda di Kecamatan Sukatani

Kabupaten Purwakarta.Variabel bebas pada penelitian ini adalah kualitas produk dan harga

terhadap keputusan pembelian sebagai variabel terikat. Jenis penelitian yang digunakan

adalah deskriptif dan verifikatif. Metode yang digunakan adalah explanatory survey dengan

teknik simple random sampling terhadap sampel sebanyak 82 responden. Teknik analisis data

yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan alat bantu software komputer SPSS

21.0 for windows.

Hasil yang diperoleh pada penelitian ini menyatakan bahwa kualitas produk dan harga

mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 75,1%. Kualitas produk

mempunyai pengaruh sebesar 66,2% terhadap keputusan pembelian dan harga mempunyai

pengaruh sebesar 68,7% terhadap keputusan pembelian. Dari hasil penelitian terhadap

pengujian hipotesis dapat diketahui bahwa kualitas produk dan harga memiliki pengaruh

yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

Penulis merekomendasikan agar perusahaan mempertimbangkan penerapan kualitas produk

dengan harga yang disesuaikan sebagai upaya meningkatkan keputusan pembelian Semen

Tiga Roda.